伟大的仔，了不起的levi’s（15）

“只要有足够的意志力，再加上一运气……”一九六四年十月一日，柏克莱加州大学的校警逮捕了一个为黑人民权组织在校区募捐的学生。一刹那之间，校园里聚集了两千多名学生，其中一人，哲学系的里奥·沙维奥，上了警车，大声号召学生抗议，开始了六十年代伟大的自由言论运动（freespeechmovement）。柏克莱加大起来的这个星星之火，不久就从太平洋烧到大西洋，青年们对家、对学校、对社会、对军事企业综合的抗议发展成为汹涌澎湃的反战运动，形成了国自独立以来最伟大的一次学生政治运动。与此同时，不以政治方式抗议的青年男女

远在利瓦伊·斯特劳斯时代，受雇前往南非开采钻石的国工程师们便曾来信订购五〇一。墨西哥仔们也早就开始穿了。二次大战期间，国海军工程营的士兵又将利瓦伊式仔介绍给整个太平洋区域。战后德国，利瓦伊式仔，就像国香烟、尼龙丝袜一样，是当时当地黑市上最容易脱手的门货。但就发展国际市场而言，华利首先想到的是加拿大而非欧洲，因为自有仔以来，两国即相互跨越边界牧。加拿大西各省对利瓦伊式仔久已闻名，然而那儿的仔市场早已给本国的一个叫大西方服装公司霸占住了。正当此时，有一个名叫弗兰克尔的法国人亲自跑到纽约的公司办事以现款买了五千条五〇一去欧洲推销。结果，公司非但不费灰之力有了第一个欧洲代理，而且这个市场比加拿大市场还先打。这还不算，真是运气来的时候，你推也推不掉。一九六一年，大西方服装公司的老板突然自己找上门，解释说他太太继承了公司之后付不起遗产税，便决定以两百八十五万元的卖价将公司百分之七十五的权售给利瓦伊·斯特劳斯。这时，华利派往欧洲的市场调查团回来报告说，无论欧洲大陆还是英国，市场情况不能再理想了，竞争小，而且市面开始要求国货，尤其是青年们，这简直是为利瓦伊·斯特劳斯这样的公司和它们的产品定的条件。华利于是决定前，并决定各国批发商都必须是该国人士，如遂自荐的弗兰克尔负责法国。理很简单，这些当地人要比远在千里以外旧金山总的人更熟悉当地市场情况。公司只遣派一名欧洲经理，但也只是负责欧之间的协调，决不涉当地的业务。

和仔布童装的公司一步步变成各式男女服装的生产者，并将一个以家族份为主、员工份为副的私人公司变成为公众拥有份的多国企业公司。童装已扩及整个少年门。一九五二年，又因全国仔布的供应张，公司为了使生产不致停顿而不得不选用其他布料来生产一样式类似五〇一的淡蓝轻便（lightblues），结果无意之中反而又打开了一个新的服装领域：青年便装。哈斯兄弟上台后更首先着手军东市场。几十年来，一般东人怎么也不明白去买五〇一时为什么要买尺寸比自己腰大上两英寸、比实际长上三英寸的利瓦伊式仔，更讨厌买回来要洗上好几次才能穿，而且穿上后，前面的扣又得扣不上。风靡西一百多年的“保证缩、起皱、退”的号更使一般东人难以了解其中奥妙。好，既然你不来将就我，那我就来将就你。于是公司和供应他们仔布的纺织厂共同设计一预先缩好、皱毕、退得恰到好的仔布（批号五〇五），剪裁式样与五〇一相同，但以拉链取代铜扣。东市场就这样在一九六〇年打开了。然后，华利看到国内仔布产量日渐提，原料的来源不成问题的时候，便开始放世界。

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