0天里要销售7万台麦金托什机，而在1年之内要销售50万台。我想这简直是发疯了。”自从麦金托什机推向市场后，史夫就一直给谢尔顿输“奋斗就能成功”的思想。“在几个月的时间里，我发现我也在对他人表达这思想，自己也竟然相信了这说法。史夫对我们每个人都影响大。我们知从常理来看，他所说的销售任务本完不成。但是，从情上来说，我们非常希望这是真的，也非常希望我们能完成计划规定的销售任务。”

由约翰·斯卡利担任苹果公司总裁所带来的苹果公司的票价格上扬趋势并没有持续多久。斯卡利在上任初首先要的一件事就是向公众公布了一则新闻——“丽莎”电脑完全没有达到预定的销售目标，公司在这一财政年的第4季度将于亏损状态。（苹果公司的财政年度是从上一年的9月份到次年的8月份。）这则消息就像一颗定时炸弹一样，使苹果公司的票价格从每63元暴跌至每21元。

当然，苹果公司票价格的暴跌并没有影响到史夫的生活方式，但随着票价格的狂跌，他所持有的殴票净值也迅速下降。在几个星期的时间里，这些票使史夫损失了2。5亿元。

在1983年11月，苹果公司为式橄榄球决赛专门制作的麦金托什机广告完成了，广告的制作是在著名电影导演雷德利·斯科特的指导下完成的。为了节约成本，苹果公司把广告制作地安排到了英国，但据安迪·赫茨菲尔德说，广告的预算资金还是达到了75万元。在橄榄球决赛期间的电视节目中播这则广告还得费更多，这在如此短的时间内就费上百万元的广告投放在国企业中也是少有的。后来，约翰·斯卡利把这法叫“拿着公司当赌注”。

电视台把广告播方案的草稿传递到了苹果公司，随后公司在每月一次的董事会议上了讨论。史夫想要和麦克·默里就他筹划的电脑广告达成一致意见，以便于能够让他在董事会议上一展他的业绩，因为麦克也赞同这则广告，并且参与了广告制作。后来麦克回忆说：“我的确对这则广告很自豪，这是我的最大成绩，我还相信我的贡献能得到公司员工的认可。在那次董事会议上，我环顾了一下四周，发现菲尔·施莱恩把埋在桌上，正用他的拳砸着桌。我当时想：‘太好了。他们都同意这则广告。¨’

“但当他抬起看我的时候，我突然发现他的目光不对劲了，我这才意识到他是不赞同的。后来，董事会成员一致同意让我们把广告时段‘卖’了，把广告撤销。董事会认为，这是苹果公司制作的最糟糕的广告。”

董事会决定，苹果公司不应该再和这则广告纠缠不清了。“由于这则广告在董事们中间反应冷淡，约翰·斯卡利不得不要求广告公司把苹果电脑广告的时段卖给其他公司。”默里说。但广告代理商已经把苹果公司的广告安排完毕，因此他只卖了一个30秒的时段，他告诉苹果公司他无法把那个时间较长的时段卖去，因为已经来不及了。苹果公司只得考虑用这个时段播一个他们以前过的广告，但后来又决定还是照原计划播这则广告。

史夫原以为他筹划的这则广告就这样泡汤了，没想到峰回路转，终于没让他失望。他真是兴坏了，因为事情的结局完全是他想的那样。