史夫提的第三要求对使克斯成为公众所熟知的品牌大有益。史夫持在所有与电影有关的产品上，比如dvd包、快餐店里的搭卖品、玩以及其他产品，印制的克斯商标要和迪士尼公司的商标一样大。这看起来是一个小问题——有多少人能注意到一玩、游戏产品或者说玉米面豆卷包装盒上的商标大小呢？但要知，每一件产品的商标都被无数次地展现在人们的前，久而久之，一产品的品牌就牢牢地印在了公众的脑海里。史夫有着那天生的商业经营脑，他站得也看得远，他认为依靠这一副业，就会有数十亿元的钱源源不断地克斯公司。

是“铁定的事实”，不论这份协议有多么错综复杂，也不论这份协议在尾页中有多少人签名。电脑芯片制造商里克·施里纳和他的投资专家戈登·坎贝尔就曾经和苹果公司签订协议，把他们的资金投到了vlsi芯片的研发中，但后来苹果公司取消了与他们公司签订的协议，转而研发装在麦金托什机上的速度更快的芯片。为了减少公司损失，他们不得不费很多诉讼费迫史夫对他们赔偿。现在史夫正准备把另一份协议书也扔“废纸篓”里：就是那份他与迪士尼公司签订的协议书。

现在，史夫在动画电影《玩总动员》的鼓励下，他要向艾斯纳提3个要求。首先，克斯公司对为迪士尼公司制作的动画电影有完全自主的制作权。这样的话，在电影制作过程中，克斯公司的制作人员就不需要再到伯班克请示迪士尼公司对电影的设想、人，故事情节、场景以及一些细节的看法了。

如果说史夫提的前两条要求对艾斯纳来说很

本章尚未读完,请击下一页继续阅读---->>>

第二则是史夫想要把“克斯”注册成一个品牌名，这样有助于拓展克斯公司的商品销售渠，这些商品类似于迪士尼零售店里的小商品，迪士尼公司依靠销售这些小商品每年的收就可以达到大约100亿元。可以想象，如果克斯公司能够经营这商品的一半或者1/3，他们的收就会比电影票房的收还要。

虽然乔布斯和艾斯纳来自于两个不同的世界，他们两个人却有着惊人的相似。两个人都是“一路打拼”才到了公司的屡，两个人都有很的智力和非凡的预见力，两个人都拥有天赋的商业经营脑和优秀理能力，两个人都珍视忠诚，并把它看是他们周围的人所应该有的最重要的品质，两个人都曾经报复过他们觉得已经不值得信任的人，两个人都有把他们认为已经没有利用价值的同事辞退的经历。

史夫·乔布斯当然有自己的“撒手锏”，他手里掌握着“一颗最的钻石”——约翰·拉特。艾斯纳知这将是“一笔多么珍贵的财富”！约翰·拉特在克斯公司的几次危难中都安然无恙，他的动画电影创作技能也日臻完，他制作的动画电影可以带来数亿元的收，甚至还会达到10亿元以上。

在史夫看来，现在克斯公司的情况已经发生了很大变化，协议书也过时了，应该重新签订。随着动画电影《玩总动员》票房收猛增，史夫的手中也有一张很的“牌”了。除此之外，他还是一家拥有资产超过l5亿元公司的首席执行官和董事会主席，而且他个人还拥有数亿元的克斯公司的票。总之，史夫认为，他的谈判地位已经改变了。

史夫打电话给迈克尔·艾斯纳，并要求和他谈一谈。当艾斯纳发现史夫想要对他说什么的时候，他愕然了。他和史夫已经签订协议了！而且各项条款都是不能更改的！史夫这个狂妄的年轻人，这个好莱坞世界的局外人，他还是电影业界的一个新手，竟然要与在好菜坞里“摸爬打”这么多年的艾斯纳平起平坐！