都会为他安排好彩排时间，但史夫很少参与彩排。也有人为他准备好了演讲稿，他也从来不看一。他总是与公司技术人员在一起，讨论如何展示他们的产品，要把他们产品的哪个方面展示给在场的观众。这才是史夫真正关心的地方。你可以认为这是史夫在表面文章，但对史夫来说，一场成功的产品展示会所带来的效果绝对不亚于一新型苹果电脑的设计风格或者一块大的广告牌带来的效果。史夫在演讲中要依靠展示活动的设计人员及技术工作人员，因为这样才能保证时间上的分毫不差，灯光也要照他所要求的方式移动，总之—切都要达到他所要求的最佳展示效果。无论走到哪里，史夫·乔布斯都有那离奇的本能来展示自己的风采，他就像早年好莱坞传说中的星一样，能最大限度地带给观众大的影响力。

有一次，史夫在展示苹果公司一台重要产品——苹果公司的第一台激光打印机时，他的展示才能得到了最大程度的发挥。展示开始后，史夫在现场把打印指令输了电脑，但奇怪的是打印机没有任何反应。很显然，这是现了技术上的故障：这台打印机就像一块大铁块，待在那里毫无动静。史夫面对这情况却没有显现任何畏缩的神态：他继续他的演讲，全神贯注地引着观众的注意力，同时，几名穿着白衣服的技术人员从幕后来到前台开始检查打印机的接、线路、电源和件。过了一会他们就找到了现问题的原因，然后迅速地把它修好，就退下去了。史夫平静地继续展示，一切就好像计划好了一样。这样的场景绝对是任何人都想不到的，而且也是无法忘记的。

在2001年年初举行的苹果世界展示会对苹果公司的发展来说，有转折的意义，史夫创造了一个词条来形容苹果公司，叫“数字化中枢”。史夫创造这个词条的真正义是想要把苹果公司的产品扩展到其他数字领域，比如音乐领域和数码摄影领域。史夫宣布的这新产品，是史夫希望把苹果公司带到音乐世界的一产品，它就是“itunes”。它当然不是音乐领域首先开发来的产品，它的某些特征还和它的原型产品soundjam相类似。事实上，苹果公司急于想把这个项目开发完成，它就把soundjam所有的一些特征也给忽略了，因此，c&g公司开发的soundjam在能上要比itunes更优良。

史夫在每一个他参与开发的项目上都很重视产品外形的观大方、便于使用，而且还要有艺术，iiunes也不例外。史夫在苹果世界展示会上说得很清楚了，itunes突然成了同类产品中“独领风”的产品了。

使用itunes产品，麦金托什机的用就可以把cd盘上的音轨复制到自己的电脑上，然后可以据自己的喜好随便选择播放任何一首作品。用们也可以从互联网上下载mp3音乐。（只有麦金托什机的用才能这样，只是后来才现了p3播放的音乐好音，比如使用的是riomp3播放，可以使用itunes下载音乐作品到播放上。一位澳大利亚的新闻记者在澳大利亚时间凌晨3看到了一段互联网直播，他的神为之一振，因为他被直播的苹果公司itunes件的一个重要特征引住了。“最好的一个新闻是，”他写，“就是itunes能够到免费下载。”

史夫在展示会上告诉满怀激情的观众：“苹果公司了最大的努力，让这个复杂的东西使用起来更加简便，而且在以后的发展中还会更加完，功能更大。itunes的功能要比任何一台自动唱片唱机（投币后自动作的留声机，装有选听唱片的钮。——译者注）的